信息流广告的兴起对搜索引擎的影响有多大？

        在这个人人都是自媒体的时代，百度竞价还能不能做？为什么退币离场的企业还那么多？为什么很多人一提到百度竞价就会想到“烧钱没效果”？今天，我们从四个方面来分析一下原因。

        ·第一，时代趋势不可逆转。随着PC互联网向移动互联网的转型，用户的使用习惯从PC端转向了移动端。然而，百度在这个阶段没有及时抓住第二曲线的增长，导致流量下降。今日头条、抖音、快手、腾讯系、知乎等APP的兴起也导致了百度整体流量的下降。

        ·第二，平台竞争对手分流了百度的流量。360搜索、搜狗加搜搜搜索、神马搜索、夸克搜索等新兴搜索引擎的崛起，抢走了原本属于百度的流量，进一步加剧了百度搜索流量的下降。

        ·第三，企业没有专业的SEM操盘手。SEM推广已经进入了精细化管理的时代，甚至任何平台都需要精细管理。

        ·第四，商家竞争对手的数量和实力都在不断增强。随着人们对SEM推广的认识不断提高，越来越多的广告主加入了竞争，而且大家都在追求发展，对流量的需求也越来越大。在对流量的竞争中，竞争对手的数量和实力也在不断提升。如果我们停滞不前，结果可想而知。然而，即使在这种情况下，SEM推广仍然是最精准的广告渠道之一。

SEM类广告是通过关键词定向展示的广告，用户主动搜索后才能展示，因此精准度和质量度相对较高，对任何行业都是如此。由于SEM推广是最精准的广告渠道之一，如果企业没有做好SEM推广，而同行又做得很好，那么一正一反之间的差距就会很大。因此，对于企业来说，势必要做好SEM推广。